Você já parou para pensar que a velocidade em que o usuário desliza pela timeline do Instagram corresponde ao mesmo tempo que você tem disponível para capturar a atenção dele e fazê-lo entender a sua mensagem?
O Instagram já possui mais de 1 bilhão de usuários e é uma das principais redes sociais que disponibiliza ferramentas para publicação de conteúdos de audiovisual. Insta Stories e IG TV (ou Instagram TV) são duas das principais novidades lançadas que permitem, respectivamente, a postagem de conteúdos em vídeos de até 15 segundos e transmissões ao vivo ou o upload de vídeos de até 60 minutos.
Os vídeos nas redes sociais são parte da rotina dos usuários e também das estratégias de Marketing Digital, já há algum tempo. A cada ano são lançados novos recursos que permitem aos usuários em contas pessoais e comerciais inserirem animações, máscaras, gifs, fazer vídeos ao vivo ou de curta e longa duração.
O Insta Stories lançou aos usuários do Instagram uma nova experiência de vídeos, pois antes era possível adicioná-los apenas ao feed. Com essa funcionalidade, é possível fazer vídeos de até 1 minuto em uma linha do tempo que tem duração de 24 horas para visualização dos seguidores.
O Instagram TV é uma novidade e tem sido utilizado para postagem de conteúdos mais longos, com duração de até uma hora. O IG TV permite a criação de um canal como no Youtube, no qual é possível realizar uploads de arquivos de 650 MB a 5,4 GB com resolução até 4K, desde que os vídeos estejam na posição vertical.
A plataforma permite o upload pelo desktop e podem ser uma excelente forma de armazenar vídeos de transmissões ao vivo. Os vídeos do Instagram TV são sugeridos de forma personalizada para o usuários, nas categorias “Para você”, “Seguindo”, “Popular” e “Continuar assistindo”. Para postar vídeos no Instagram TV, você deve:
Também parte do conjunto de formatos verticais (tela cheia) do aplicativo, a transmissão de vídeos ao vivo é mais um elemento possível para alcançar seus seguidores e aumentar sua visibilidade e engajamento. As chamadas lives são feitas também na aba esquerda do Instagram, selecionando a opção ao vivo. Aparecerá uma mensagem de confirmação na tela e, ao aceitar, seu vídeo já está no ar. Um benefício desse formato é que todos seus seguidores serão avisados sobre o início da transmissão ao vivo.
Promover o engajamento através das redes sociais é uma ótima estratégia para quem busca atrair novos seguidores e conquistar o público de uma marca. Eles promovem maior interação através da produção de conteúdo direcionado às personas, de acordo com o seu feedback em comentários e alcance.
Além disso, é possível utilizar anúncios patrocinados em vídeos do Instagram e avaliar, por exemplo, as métricas dessa rede como tempo de visualização de cada um dos stories, a taxa de conclusão de cada vídeo, qual o alcance da publicação dentre outras.
Fazer vídeos no Instagram Stories, por exemplo, permite que você insira links de direcionamento a uma página através do recurso “ver mais”. Além disso, é possível “taguear” a marca no próprio video, promover pesquisas de opinião e realizar transmissões de webinars, que depois podem ser fixados na área de destaques do perfil. O Insta Stories também tem a vantagem de acompanhar as métricas de engajamento e alcance.
Com certeza trazem! Mas, como qualquer outro formato ou estratégia de conteúdo em marketing digital, é necessário ter um planejamento que já prevê todas ações, etapas, profissionais envolvidos e resultados estimados. O Instagram, como você conferiu acima, tem diversas opções de formato para veicular fotos e vídeos para seu público. Os vídeos tem o benefício de trazerem mais visualizações, alcançarem sua audiência através das notificações e ainda podem entrar para páginas de destaques e hashtags associadas.
Uma dica é sempre se adaptar às dimensões da plataforma, com vídeos verticais em lives e stories, quadrados no feed e com os mais longos, independentemente de formato, salvos no player do IGTV. Todas essas opções também podem ser utilizadas em mídia paga, com a veiculação de anúncios dentro da rede.
Sempre explore as ferramentas adicionais oferecidas pelo aplicativo para incrementar seus vídeos, a exemplo de hiperlinks, enquetes, efeitos e filtros, etc. Se, como um perfil comercial, você consegue encontrar seus concorrentes no Instagram, veja o que eles estão fazendo e se o resultado é interessante. Esse pode ser um canal para se inspirar e também encontrar diferenciação do que já existe.
Se você chegou até aqui e está convencido que precisa começar a investir na produção de vídeos no Instagram, você precisa saber o que é essencial ter para começar. Primeiro, é necessário ter um equipamento que possibilite que você grave vídeos. Pode ser uma câmera ou até mesmo um celular. Isso é o suficiente para começar a produzir os seus vídeos para o Instagram. Ou seja: não há desculpas: dá para começar seus vídeos agora mesmo.
Caso ainda não esteja seguro quanto ao formato e conteúdo, pergunte aos seus seguidores o que eles querem saber e procure por temas que comprovadamente são de grande interesse. Depois, garanta que esse conteúdo será gravado em um ambiente silencioso e com uma boa iluminação. Além disso, dê preferência à câmera traseira do celular porque ela sempre tem melhor qualidade de imagem.
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